Nuevas normas de la UE sobre publicidad política

El Consejo adoptó un nuevo reglamento sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política, destinado a contrarrestar la manipulación informativa y la injerencia extranjera en las elecciones.

El Reglamento facilitará que los ciudadanos reconozcan la publicidad política, entiendan quién está detrás de ella y sepan si han recibido un anuncio dirigido, de modo que estén en mejores condiciones de elegir con conocimiento de causa. También garantizará que la publicidad política se realice respetando plenamente el derecho a la intimidad y que se protejan la libertad de opinión y la libertad de expresión.

Principales elementos de la nueva normativa

Las nuevas normas abarcan la transparencia y la orientación de la publicidad política en relación con unas elecciones, un referéndum o un proceso legislativo a escala de la UE o en un Estado miembro. No afectan al contenido de los anuncios políticos ni a otros aspectos de la publicidad política, como el desarrollo de las campañas políticas, que siguen estando sujetos a las normas nacionales específicas de los Estados miembros.

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Safeguarding EU elections amidst cybersecurity challenges

Según la normativa:

• Los anuncios políticos deben disponer de una etiqueta de transparencia y de un aviso de transparencia fácilmente localizable. Deben identificar claramente los anuncios políticos como tales y proporcionar información clave sobre ellos, incluido su promotor, las elecciones o el referéndum al que están vinculados, las cantidades pagadas y cualquier uso de técnicas de segmentación.
• La segmentación de la publicidad política en línea sólo se permitirá en condiciones estrictas. Los datos deben obtenerse del interesado y sólo pueden utilizarse después de que éste haya dado su consentimiento explícito y por separado para su uso con fines de publicidad política. Las categorías especiales de datos personales, como los datos que revelan el origen racial o étnico o las opiniones políticas, no pueden utilizarse para la elaboración de perfiles.
• Para evitar injerencias extranjeras, se prohibirá la prestación de servicios publicitarios a patrocinadores de terceros países tres meses antes de unas elecciones o un referéndum.

Más información: Consejo de la UE

Regulation on the transparency and targeting of political advertising