China IP SME helpdesk. Copyright protection of marketing videos on e-commerce platforms : case study

Título: China IP SME helpdesk. Copyright protection of marketing videos on e-commerce platforms : case study
Resumen:Un fabricante esloveno de juguetes y accesorios para mascotas decidió invertir en una campaña en las redes sociales para aumentar la visibilidad en el mercado. Deseando aprovechar las nuevas tendencias, la campaña consistió en una serie de vídeos de Instagram y Tik Tok en los que los influencers prueban y opinan sobre algunos de los productos. La campaña se centró principalmente en el mercado de la UE, incluyendo a algunos de los principales influencers de los Estados miembros. Al poco tiempo, la pyme eslovena tuvo más éxito y decidió explorar mercados fuera de la UE. Tras darse cuenta de que los accesorios para animales de compañía son un sector en crecimiento en China, ya que cada vez más consumidores chinos se preocupan por el bienestar de sus mascotas, la empresa empezó a estudiar seriamente las oportunidades de expansión a China, realizando un amplio estudio de mercado.
Summary:A Slovenian manufacturer of toys and accessories for pets decided to invest in a social media campaign to increase market visibility. Wishing to take advantage of the newest trends, the campaign consisted of a series of Instagram and Tik Tok videos where influencers test and give their opinion on some of the products. The campaign mainly focused on the EU market, including some of the main influencers from Member States. After a short while, the Slovenian SME grew more successful and decided to explore markets outside of the EU. Having realised that pet accessories is a growing sector in China as more and more Chinese consumers focus on the well-being of their pets, the company started to seriously look into expansion opportunities to China, carrying out extensive market research.
Fecha publicación: 24-02-2022
Autor:  Agencia Ejecutiva para el Consejo Europeo de Innovación y las Pymes
ISBN / ISSN: 978-92-9460-956-4 /-
Link: https://bit.ly/3wLbxu8
Palabras clave: animal doméstico , bienestar de los animales , China , comercio electrónico , derechos de autor , diseño y modelo , distribución digital , estudio de casos , formalidad administrativa , industria del juguete , marca , medios sociales , pequeña y mediana empresa
Keywords: pet , animal welfare , China , e-commerce , e-commerce , copyright , design and model , digital distribution , case study , administrative formality , toy industry , branding , social media , small and medium-sized enterprises