En este documento de investigación, ofrecemos una visión general de los mercados de la publicidad en línea y analizamos los retos y las oportunidades relacionados con la publicidad digital. Revisamos el grado en que la legislación existente y propuesta a nivel de la UE aborda los problemas identificados, e identificamos posibles soluciones, con referencia a la experiencia de los Estados miembros de la UE y de terceros países. Concluimos con una síntesis y recomendaciones políticas específicas, basadas en entrevistas con las partes interesadas. Este documento ha sido facilitado por el Departamento de Políticas Económicas, Científicas y de Calidad de Vida para la Comisión de Mercado Interior y Protección del Consumidor (IMCO).